我国幅员辽阔，大闸蟹的品牌和种类繁多，不少省份更是将本地独具特色的大闸蟹进行特色打造，这大大促进了大闸蟹产业的发展，众多相关学者也针对大闸蟹的发展进行调查研究。国内外理论界对大闸蟹营销策略主要提出大闸蟹品牌营销策略、大闸蟹生态文化营销策略、大闸蟹互联网营销策略等观点。
(1) 大闸蟹品牌立足于打造好的品牌，主张创造品牌效应，由拥有品牌向知名品牌转变。以优秀自然环境为品牌名牌，大力倡导绿色健康口号。联通整个市场导向，带动整合相关产业链发展、增值，带动旅游等产业协同发展，为客户提供优质服务，提高客户对品牌的满意度；随着不断深化的市场竞争，大闸蟹产品的同质化现象日益严重，地理标示产品要想具备市场竞争力，必须为宣传地理标志品牌而努力；必须意识到推动大闸蟹产业发展的主要因素是消费者对品牌河蟹的旺盛需求。建议采取推介会、发布会等宣传举措提升大闸蟹品牌的知名度；品牌影响力对销售额和企业收益起着非常重要的作用，大闸蟹市场要持续快速健康发展，关键是打造品牌，引导消费者从消费转型到消费品牌；提倡经营者要增强品牌观念，规划企业长远发展目标，增加品牌投入，储备市场销售人才，不断在产品文化内容和质量等方面提高产品档次，提高品牌信用度。
(2) 大闸蟹生态文化营销，目前我国水产相关企业也已认识到绿色营销的重要性，环保意识在增强，注重绿色生态技术开发，并将绿色技术运用在实践中，实施绿色营销；固城湖大闸蟹应以“蟹文化”为媒介进行营销，着眼于文化资源的开发和文化内涵的深度挖掘，把“阳澄湖”品牌作为资产经营的同时，还应塑造独特的人文景观；大闸蟹市场前景广阔，但不同区域的大闸蟹竞争十分严重，他认为应该从当地独特的自然风景和文化背景出发，打造具有地区特色的名牌；大闸蟹绿色营销，应当围绕“生态固城湖、绿色水产品”的主体形象，全面开展绿色营销。固城湖大闸蟹首先需要进行品牌升级，同时依托固城湖湖地区原生态自然景观，将水产品分级并且运用标准化生产方式，增强当地旅游的竞争力，提高军山湖大闸蟹市场营销效率。
(3) 大闸蟹经销商需要提升网络零售运营的能力，从电商平台的选择到网络渠道运营能力的提升，需要经销商依据客户群体差异，制定灵活有效的价格、产品及推广策略。同时也要加强自身内部管理，提升内部运营的效率，提高外部协调的能力；大闸蟹的市场需求较大，自然湖泊出产的大闸蟹远不能满足需求，需要大力发展人工池塘养殖大闸蟹模式，发展大闸蟹相关产品，打造大闸蟹的品牌价值，利用大闸蟹的数量及特点，满足顾客的各项消费需求，需要保证与电商平台的合作，发挥好互联网销售这一新模式；互联网的发展对传统行业来说是把“双刃剑”，有机遇有挑战，大闸蟹从业者需要充分认识到近年来互联网时代格局的变化，顺势而为、知己知彼，采用适当的方法，在准备充分的前提下，快速发展、做大做强；对大闸蟹信息化管理系统现状研究，通过信息系统的重组，满足扩张性问题，提高系统可重复功能。应用于大螃蟹用户的信息化产品，可以提高管理效率，降低系统的维护成本。